《我和妈妈的最后一年》是川村元气首次挑战导演身份执导的长篇电影,此前川村元气以制片人的身份制作了《铃芽之旅》《你的名字。》《唐人街探案3》等知名作品。本片根据导演同名小说改编,聚焦亲情,刻画了一段非同寻常的母子关系。除此之外,在细腻的镜头语言下,影片还有很多方面值得挖掘。男主菅田将晖饰演的葛西泉即将成为一位父亲,但是童年创伤一直在影响着他的心态变化,使他怀疑自己是否真的能当好父亲。从第一次看到胎儿影像时的迷茫无措,到妻子临近生产时曾想过逃跑,再到抱着新出生的孩子,终于完成了身份蜕变成为一位真正的父亲。童年无法治愈的伤痛,最终被眼前新的生命所抚慰。不管是站在母亲的角度,还是站在儿子的角度,影片内容都值得观众深刻思考,人的多元性被导演用沉静有力的方式真实展现,加深了观众对亲情的思考,更能唤起心底的共鸣。两款互动小程序持续为营销传播赋能,首先,强化了用户的参与感,帮助用户加深对如LIFE俱乐部美好生活理念的认知;其次通过分享活动新增体验或抽奖次数的设置提升了社交属性,有效推动传播裂变,覆盖更多目标用户;最后,电影首映礼券、兑换券和如愿豆等重磅奖品,能很好刺激用户的参与欲望,提升游戏热度、讨论度,助力品牌传播发酵。以互动小程序的形式撬动传播,不仅能让此次营销的主题得到深化,也助力活动更加快速、深入地实现裂变拉新,可谓是一举多得。
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